Image of Menguji Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Konsumen untuk Membeli Produk Makanan Buatan Artis

Text

Menguji Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Konsumen untuk Membeli Produk Makanan Buatan Artis



Di era globalisasi ini industri kuliner di Indonesia sangat berkembang pesat. Kini seorang artis tidak hanya mempromosikan produk dari suatu perusahaan atau merek, banyak artis yang saat ini mengeluarkan produk mereka sendiri dan sebagai seorang yang telah dikenal oleh masyarakat luas, mereka memutuskan untuk menjadi endorser atas produk mereka sendiri. Hal ini tentu saja menjadi sebuah peluang bagi mereka karena dengan demikian, lebih luas jangkauan mereka untuk mempromosikan produk tersebut oleh karena itu banyaknya artis yang membuka bisnis di bidang kuliner. Penelitian ini di lakukan untuk mengetahui adanya pengaruh Endorser Credibility terhadap Attitude toward the Advertisement, Endorser Credibilityterhadap Brand Credibility, Attitude toward the Advertisement terhadapAttitude toward the Brand, Brand Credibility terhadapPurchase Intentiondan Attitude toward theBrand terhadap Purchase Intention.Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif.Penelitian ini di lakukan dengan menyebar kuesioner kepada 280 responden dengan menggunakan nonprobabilitysamplingyaitu convenience sampling. Penelitian ini menggunakan Exploratory Factor Analysisuntuk pengujian validitasnya dan Cronbach Alpha untuk menguji realibilitas. Penelitian ini juga menggunakan Structural Equation Modeluntuk tes hipotesis dengan menggunakan AMOS. Dari 5 hipotesis dalam penelitian ini, 3 hipotesis dinyatakan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan.
Kata Kunci:Endorser Credibility, Attitude toward the Advertisement, Attitude toward the Brand, Brand Credibility,Purchase Intention, Industri kuliner, Produk Makanan


Availability

S100206SPLSPR Sudirman ParkAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.003.19
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this